(812) 6666-100
Промышленная ул., 14А
Санкт-Петербург
Группа компаний «ТАЛЕР» (TALER)
Размещение наружной рекламы в Петербурге «Талер Аутдор»
«Петербургская фабрика рекламы» Талер ПФР
Типография «Талер» в Кировском районеТипография
Туристическая компания «Талер Трэвел» (TALER TRAVEL)
Девелоперская компания «Талер Девелопмент» (TALER DEVELOPMENT)
Клиника «Пятый Океан»
Сетевой ритейл «Талер Мания» (TALER-MANIA.RU)
Мультибрендовый автосалон «Талер Моторс»
«Талер Мания» (TALER MANIA) - мебель
«Талер Мания» (TALER MANIA) - мужская и женская одежда
«Золотой ключик» - детская одежда и игрушки
Аптека «FARMA MARKET»
Охранная компания Талер Секъюрити

Новости от ...

ГК Талер

группа компаний «Талер»

Талер Аутдор

оператор сети наружной рекламы

Талер ПФР

«Петербургская фабрика рекламы»

Талер Трэвел

туристическая компания

Талер Моторс

мультибрендовый автосалон

Талер Девелопмент

девелоперская компания

Талер Мания

сетевой ритейл

Общество и ГК «Талер»

 
Петербургская фабрика рекламы
 
«Поместье Кучерово»
 
 
Мужские свадебные костюмы

Анализ индустрии наружной рекламы от компании «ЭСПАР-Аналитик»

За первые пять месяцев 2010 г. объем индустрии наружной рекламы в денежном выражении увеличился на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Вместе с тем в сопоставлении с пятью месяцами докризисного 2008 г. он оказался меньше на 31%. Рекламирование важнейших для наружки товарных групп – автомобилей и связи – остается на низком уровне. В то же время сформировался пул категорий, объемы рекламирования которых увеличились на десятки процентов даже по сравнению с докризисными показателями: безалкогольные напитки, продукты питания, кондитерские изделия и лекарства.

Глубокий кризис, поразивший outdoor-бизнес в 2009 г., не обошел стороной ни один из рекламируемых товаров. В январе–мае сокращение outdoor-бюджетов варьировалось от 10% в категории мебель до 70% – в СМИ (по сравнению с аналогичным периодом 2008 г.). Начало 2010 г. было отмечено частичным восстановлением отрасли. При этом рост средств, направляемых на размещение различных товарных групп, неоднороден и противоречив. В рекламировании ряда товаров outdoor-бюджеты увеличились в разы по сравнению с кризисным 2009 г. Например, объемы средств, направленных на продвижение в наружке кондитерских изделий, возросли в шесть раз, кормов для животных – в пять раз, безалкогольных напитков – в два с половиной раза. В то же время во многих товарных группах, и особенно в прежних фаворитах наружки (автомобили, услуги и средства связи, мебель), вложения продолжали падать даже по сравнению с кризисным 2009 г. Общей тенденцией остается сокращение рекламирования товаров длительного пользования и увеличение рекламы FMCG.

В целом по 50 крупнейшим городам России, охваченным ежемесячным мониторингом, объем outdoor-индустрии (без транспорта и перетяжек) за первые пять месяцев 2010 г. составил 9,6 млрд руб., что почти на 900 млн больше, чем за аналогичный период прошлого года, но на 4,4 млрд руб. ниже показателей 2008 г. В сопоставлении с 2009 г. outdoor-бюджеты увеличили 20 отраслевых групп рекламодателей из 27, выделяемых по методике «ЭСПАР-Аналитик». По сравнению с докризисным периодом увеличением рекламного бюджета могут похвастаться только пять товарных групп: безалкогольные напитки, продукты питания, кондитерские изделия, медицина и корма для животных.

Баланс увеличения/сокращения совокупного outdoor-бюджета формировался следующим образом: рост на 900 млн руб. по сравнению с 2009 г. был достигнут в основном за счет увеличения расходов на рекламу безалкогольных напитков – на 220 млн руб., торговли – на 165 млн руб., кондитерских изделий – на 196 млн руб., косметики и парфюмерии – на 100 млн руб. Отрицательный вклад внесла главным образом реклама автомобилей, вложения в которую сократились на 170 млн руб., и связь – на 60 млн руб. В сокращении на 4,4 млрд руб. по сравнению с первыми пятью месяцами 2008 г. наиболее заметную роль сыграли опять же автомобили – падение составило 700 млн руб., и связь – 650 млн руб. Примерно по 400 млн руб. потеряли outdoor-бюджеты предприятий торговли, СМИ и индустрии развлечений. Наибольший прирост, на 165 млн руб., показала реклама безалкогольных напитков.

Одним из важнейших факторов, обусловивших сокращение outdoor-бюджетов, стало серьезное снижение цен на услуги наружной рекламы, что дало рекламодателям возможность купить больше поверхностей за меньшие деньги. В рассматриваемый период – январь–май 2010 г. – уровень цен был в среднем на 25% ниже докризисных показателей. Восстановление цен, первые признаки которого наметились еще в конце 2009 г., происходит очень медленно и может занять длительный период – полтора-два года. Сокращение физических объемов размещения рекламы также имеет место, хотя и не играет ведущей роли. В январе–мае 2009 г. количество размещенных рекламных постеров сократилось на 15% по сравнению с соответствующим периодом 2008 г. В аналогичном периоде 2010 г. объем размещений возрос на 12% (по сравнению с первыми пятью месяцами 2009 г.), но остался на 5% ниже докризисного уровня.


Перспективы

В целом в outdoor-бизнесе сохраняется неопределенная ситуация. Очень важные для наружки отрасли, такие как автомобильный сектор, услуги и средства связи, не подают признаков оживления. Другие, не менее значительные – торговля, недвижимость, индустрия зрелищ и развлечений – восстанавливаются крайне медленно. Дополнительную динамику отрасли придают товары FMCG – безалкогольные напитки, продукты питания, кондитерские изделия, но outdoor-бюджеты этих отраслей полностью зависят от считаного числа крупных рекламодателей – Nestle, Kraft Foods, Mars-Russia, Danone, привлеченных в outdoor снижением цен в период кризиса, когда компаниям пришлось задуматься о сокращении рекламных бюджетов. Останутся ли они в наружке по мере восстановления цен – большой вопрос.

С улучшением общеэкономической ситуации можно ожидать восстановления спроса на наружку со стороны традиционных рекламодателей, но следует отдавать отчет в наличии значительного временного разрыва между восстановлением спроса на товары длительного пользования и возобновлением объемов рекламирования. Например, в случае с автомобилями увеличение спроса приведет к временному дефициту машин, импорт и сборка которых не могут быть увеличены мгновенно. Рекламировать авто, когда за ними выстраивается очередь, не имеет смысла. После насыщения рынка еще некоторое время потребуется на оргмероприятия по увеличению рекламных бюджетов и их освоению.

Формирование временного разрыва между уходом FMCG (если это произойдет) и восстановлением outdoor-бюджетов традиционных рекламодателей, в целом, маловероятно. На рынке телерекламы, основном для FMCG, ситуация еще более неопределенная. Тем не менее outdoor-операторам следует соблюдать осторожность и не делать слишком радужных прогнозов на ближайший год.

Сергей Шумовский

Источник: http://www.outdoor.ru/index.php?id=4177&sku=press85378567&page=0
09.08.2010

Тэги: Аутдор | Наружная реклама | Кризис | Транзитная реклама | Анализ