Социальную рекламу для приемных родителей сделают ремонтники

Социальную рекламу в рамках проекта «Ищу маму» будет делать индивидуальный предприниматель, ранее специализировавшаяся на ремонтно-строительных работах. Специфика федерального закона 94-ФЗ «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» в очередной раз дала о себе знать в результате городского конкурса на оказание услуг по организации и проведению комплекса мероприятий социальной рекламы в рамках упомянутого проекта.

Как пишет Горзаказ.ру, конкурс был объявлен в мае 2010 года. Проект инициирован правительством Санкт-Петербурга, Комитетом по труду и социальной защите населения несколько лет назад и призван помочь детям, оставшимся без попечения родителей, обрести семью, информировать петербуржцев и всех граждан России о проблеме сиротства.

В этом году в конкурсе участвовали два претендента – имидж-компания «Артцентуриос», которая уже выигрывала конкурс по этому проекту в 2006 году и в 2008 году, и индивидуальный предприниматель Лариса Бучинская, основной профиль ее компании — ремонтно-технические работы.

Максимальная цена контракта составила порядка 6,8 млн рублей, сообщает Горзаказ.ру. Выполнить условия договора необходимо до 15 декабря текущего года.

За это время победителю конкурса предстоит создать не менее 200 модулей на интернет-ресурсе, 400 видеопаспортов, 34 аналитических обзора и дайджеста, 1000 плакатов-стикеров, 100 плакатов сити-формата, шесть роликов видеорекламы. Социальная реклама должна быть направлена на информирование населения об устройстве детей, оставшихся без попечения родителей, в приемную семью. Выполнить ее необходимо с использованием технологий Flash, Adobe Photoshop CS 4, потокового видео.

Съемка детей для создания 400 видеопаспортов, образующих «Живую книгу», должна проводиться в обязательном присутствии специалистов детских домов. Хронометраж каждого сюжета — не менее одной минуты. На этот раздел мероприятий отведена и наибольшая сумма — 4,5 млн рублей. 280 тыс. рублей предусмотрено сметой на расходы по поддержанию и развитию интернет-ресурса; 270 тыс. рублей предполагается потратить на составление аналитического обзора материалов СМИ по социальной тематике.

Напомним, во всех городских конкурсах 80% значимости при определении победителя отводилось на предложенную участником цену и лишь 20% — на квалификацию исполнителя. Лариса Бучинская, предложившая выполнить работу за сумму чуть более 4,75 млн рублей, по главному критерию серьезно опередила «Артцентуриос», который снизил цену лишь до 6,7 млн рублей. И даже полное отсутствие у индивидуального предпринимателя квалификации уже не могло повлиять на результат — победа была присуждена Бучинской.

«В указанную сумму мы уложимся, — сказала Лариса Бучинская. — Дело в том, что в контракте заложен большой объем различных мероприятий. Некоторые вещи стоят дороже, чем указано в смете, а некоторые — значительно дешевле, поэтому удастся уложиться за счет перераспределения средств». Кроме того, по словам предпринимателя, есть и другие возможности экономии. Например, убеждена Бучинская, для такого благого дела, как забота о сиротах, услуги съемочной группы будут стоить дешевле.

Предпринимательница призналась, что опыта проведения мероприятий по социальной рекламе у нее не было. Однако ей приходилось участвовать и даже побеждать в конкурсах для госнужд и по другим направлениям деятельности. Так, в минувшем году предпринимательница выиграла конкурс Комитета по градостроительству и архитектуре (КГА) на перевод в электронный вид баз данных ведомства. Экономии, по словам Ларисы Бучинской, удалось достичь за счет формирования мобильного коллектива работников.

В свою очередь, заместитель гендиректора «Артцентуриоса» Наталья Старичкова, компания которой уже неоднократно работала над проектом «Ищу маму», выразила сомнение в том, что в заявленную Бучинской сумму можно уложиться. По ее словам, во Пскове на создание 90 видеопаспортов детей-сирот отведено 10 млн рублей. «Здесь же 400 детей плюс большой объем сопутствующей работы», — отметила Наталья Старичкова.

Кроме затрат на создание видеопаспортов, по словам заместителя гендиректора фирмы «Артцентуриос», потребуются значительные средства на поддержание ресурса в работоспособном состоянии. При этом, подчеркнула Наталья Старичкова, конкурсная комиссия была вынуждена принять соответствующее решение вследствие несовершенства федерального закона о госзакупках 94-ФЗ. «Понятно, что менеджер должен смочь сделать все. Если у Ларисы Бучинской получится, почему бы и нет? Но странно, когда в таком конкурсе побеждают люди, занимавшиеся до этого поставкой мяса или остеклением балконов», — говорит она.